LocalBusiness Schema: Was ist das, wann wird es angewendet und was bringt’s?

Stell dir vor, du suchst nach eine*r Versicherungsberater*in in deiner Nähe. Google zeigt dir direkt Öffnungszeiten, Adresse und Bewertungen, noch bevor du auf eine Website klickst. Was du siehst, ist kein Zufall: Hinter diesen erweiterten Suchergebnissen steckt unter anderem das LocalBusiness Schema.
In diesem Artikel erfährst du, was LocalBusiness Schema genau ist, warum es für dich relevant ist und wie du es korrekt auf deiner Website implementierst.

Was ist LocalBusiness Schema?

LocalBusiness Schema ist ein standardisiertes Datenformat aus dem Schema.org-Vokabular. Es teilt Suchmaschinen wie Google und KI-Systemen wie ChatGPT und Claude auf maschinenlesbare Weise mit, was dein Unternehmen ist, wo es sich befindet und wie man es erreicht.

Technisch gesehen ist LocalBusiness ein Subtyp von Organization auf Schema.org. Das bedeutet: Es erbt alle Eigenschaften von Organization, bringt aber zusätzliche Properties für lokale Relevanz mit, wie Öffnungszeiten, Koordinaten oder Preiskategorie.

Warum ist LocalBusiness Schema für lokale Unternehmen wichtig?

LocalBusiness Schema ist wichtig weil:
Rich Results in der lokalen Suche: LocalBusiness Schema ist eine Voraussetzung dafür, dass Google erweiterte Suchergebnisse ausspielt, also Einträge mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder direktem Weg zur Kontaktseite. Das sieht so aus:

Google Local Pack: Wer im Local Pack erscheinen will, dem helfen strukturierte Daten dabei, dass Google das Unternehmen korrekt versteht und einordnet.

Knowledge Panel: Mit vollständigem Schema-Markup kann Google ein sauberes Knowledge Panel zu deinem Unternehmen aufbauen, inklusive Adresse, Telefonnummer und Website.

Wichtig zu verstehen: Schema-Markup ist kein direkter Rankingfaktor. Google hat das explizit bestätigt. Es sendet aber starke Relevanzsignale und hilft Google, deine Inhalte korrekt zuzuordnen.

LocalBusiness vs. Organization Schema: Was ist der Unterschied?

Das ist eine Frage, die mir regelmässig gestellt wird. Und die Antwort ist eigentlich ziemlich simpel:

Organization verwendest du für Unternehmen ohne physischen Kundenkontakt, zum Beispiel reine Online-Dienstleister, Software-Unternehmen oder überregionale Marken ohne festen Standort für Kunden.

LocalBusiness verwendest du, wenn einer dieser Punkte zutrifft:

• Kund*innen besuchen deinen Standort (Restaurant, Praxis, Laden)
• Du arbeitest in einem definierten geografischen Einzugsgebiet (Handwerker*in, Lieferservice)
• Du hast feste Öffnungszeiten oder eine physische Adresse.

Kurz: Wenn Ort und Erreichbarkeit für deine Kunden eine Rolle spielen, ist LocalBusiness das richtige Markup.

Welche Properties (Eigenschaften) gehören in das LocalBusiness Schema?

Google unterscheidet zwischen Pflichtangaben und empfohlenen Angaben. Hier eine Übersicht:

Pflichtangaben laut Google

• name: Der offizielle Name deines Unternehmens
• address (PostalAddress): Vollständige Adresse mit Strasse, PLZ, Ort und Land

Empfohlene Angaben

• telephone: Telefonnummer im internationalen Format (z.B. +41 44 000 00 00)
• url: URL deiner Website
• openingHoursSpecification: Öffnungszeiten strukturiert nach Wochentag und Uhrzeit
• geo (GeoCoordinates): Genaue geografische Koordinaten, nützlich für Kartendienste
• image: Bild des Unternehmens oder Logos
• priceRange: Preiskategorie, z.B. €€ oder CHF CHF
• aggregateRating: Bewertungsdurchschnitt, sofern du Bewertungen auf deiner Website zeigst

Optional, aber wertvoll

• sameAs: Verweise auf dein Google Business Profile, LinkedIn, Facebook etc. Das stärkt die Entitätserkennung durch Google.
• hasMap: Link zu Google Maps
• areaServed: Das Einzugsgebiet, wenn du keinen fixen Kundenstandort hast

Je vollständiger du das Markup ausfüllst, desto besser kann Google dein Unternehmen einordnen. Ich empfehle, zumindest alle empfohlenen Properties zu befüllen.

LocalBusiness Schema einbauen: Schritt für Schritt

Das bevorzugte Format ist JSON-LD.

1. JSON-LD-Code erstellen: Du kannst den Code manuell schreiben, einen Generator verwenden, z.B. den Google Structured Data Markup Helper oder KI verwenden.
2. Code einbetten: Den fertigen Code fügst du im <head>-Bereich deiner Website ein. Falls das für dich nicht möglich ist, kannst du ihn auch sonst auf der Website einfügen. Ich habe hier eine Anleitung geschrieben, wie das mit WordPress geht.
3. Validieren: Bevor du fertig bist, unbedingt testen.

Zwei Tools helfen dir bei der Überprüfung:

Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): Gibt dir eine direkte Vorschau, ob Google dein Markup erkennt und welche Rich Results möglich wären. Fehlermeldungen und Warnungen werden klar angezeigt.

Schema Markup Validator (validator.schema.org): Prüft, ob dein Markup technisch korrekt nach Schema.org-Standard aufgebaut ist.

Nach dem Einbauen lohnt sich auch ein Blick in die Google Search Console unter „Erweiterte Suchergebnisse». Dort siehst du, ob Google dein Markup gefunden hat, und ob es Fehler oder Warnungen gibt, die du beheben solltest.

Hier ein Beispiel für ein fiktives Schweizer Unternehmen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Muster GmbH",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Bahnhofstrasse 10",
    "addressLocality": "Zürich",
    "postalCode": "8001",
    "addressCountry": "CH"
  },
  "telephone": "+41 44 000 00 00",
  "url": "https://www.mustergmbh.ch",
  "image": "https://www.mustergmbh.ch/images/logo.jpg",
  "priceRange": "CHF CHF",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://www.google.com/maps/place/...",
    "https://www.linkedin.com/company/mustergmbh"
  ]
}
</script>

Häufige Fehler beim LocalBusiness Schema

In meiner Arbeit als SEO-Beraterin sehe ich folgende Dinge, die man vermeiden kann:

• NAP-Inkonsistenz: Name, Adresse und Telefonnummer im Schema stimmen nicht mit den Angaben auf der Website oder im Google Business Profile überein. Das verwirrt Google. Alle drei Quellen müssen identisch sein.
• Veraltete Öffnungszeiten: Geänderte Zeiten im Schema nicht aktualisiert? Google zeigt dann falsche Informationen. Das schadet deiner Glaubwürdigkeit.
• Falsch formatierte Adressen: Abkürzungen, unvollständige Angaben oder inkonsistente Schreibweisen können dazu führen, dass Google die Adresse nicht korrekt interpretiert.

LocalBusiness Schema für mehrere Standorte

Wenn du mehrere Filialen oder Standorte betreibst, gilt eine klare Regel: Jeder Standort bekommt seine eigene Seite, und jede Seite bekommt ihr eigenes LocalBusiness-Markup mit der spezifischen Adresse, Telefonnummer und den Öffnungszeiten dieses Standorts.

Ein generisches Markup für alle Standorte ist eine häufige Fehlerquelle. Google kann dann nicht unterscheiden, welche Informationen zu welchem Ort gehören. Das kostet lokale Sichtbarkeit, besonders wenn Nutzer standortbezogene Suchanfragen stellen. Für eine ganzheitliche Standortseiten-Strategie lohnt sich ein Blick auf die passende Keyword-Recherche.

LocalBusiness Schema testen und überwachen

Eingebaut ist nicht gleich korrekt eingebaut.

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